Ocena skuteczności kampanii reklamowych w mediach społecznościowych, płatnych reklamach Google Ads czy kampaniach e-mail marketingowych, jest obecnie stosowaną praktyką. Dlaczego wskaźnik służący do oceny efektywności inwestycji jest istotny? Obliczanie ROI dla poszczególnych kampanii pozwala określać, która z nich generuje największy zwrot z inwestycji w stosunku do poniesionych kosztów. Czytaj dalej, by dowiedzieć się więcej!
- Wskaźnik ROI – co to takiego? Do czego służy?
- Wskaźnik rentowności inwestycji i oceny opłacalności projektów – zalety i wady
Wskaźnik rentowności inwestycyjnej wykorzystuje się np. do oceny społecznej opłacalności projektów.
Wskaźnik ROI – co to takiego? Do czego służy?
ROI (Return On Investment) to zwrot z inwestycji. Jest on wskaźnikiem rentowności, który służy do mierzenia efektywności działania przedsiębiorstwa bez względu na strukturę majątku i nadzwyczajnych czynników. Wartość jest przedstawiana w postaci liczbowej albo procentowej. Wskaźnik sprawdzi się w przypadku kampanii, które bazują zarówno na małych, jak i dużych budżetach. Korzystanie z tej metody pozwala zmierzyć bezwzględną opłacalność dla każdego dostawcy kapitału. Wskaźnik można interpretować ekonomicznie jako stopę zwrotu z nakładów inwestycyjnych. Metodę tę możemy wykorzystywać do oceny rentowności projektów z obszaru IT, działań szkoleniowych oraz marketingowych.
Wskaźnik rentowności inwestycji i oceny opłacalności projektów – zalety i wady
Wskaźnik ROI jest powszechnie używany ze względu na użyteczność w ocenie efektywności inwestycji. To kluczowe narzędzie analityczne umożliwiające przedsiębiorcom, inwestorom oraz firmom ocenę rentowności ich działań inwestycyjnych. To proste i wszechstronne narzędzie pozwalające porównywać różne inwestycje bez względu na ich skalę lub rodzaj. Stosowanie go pozwala na szybką ocenę, czy dana inwestycja przynosi zyski, czy generuje straty. Dodatkowo umożliwia porównywanie różnych inwestycyjnych możliwości, co jest pomocne w podejmowaniu decyzji o alokacji kapitału. Jest to kluczowe przede wszystkim w biznesowym środowisku, gdzie istotne jest podejmowanie racjonalnych decyzji inwestycyjnych, które mają wpływ na osiąganie biznesowych celów.
Główne zalety wskaźnika ROI to:
- prostota obliczeń;
- szybka ocena rentowności inwestycji;
- uniwersalność – jest używany w różnych dziedzinach i branżach;
- pomocny w porównaniu różnych inwestycyjnych możliwości;
- ułatwia podejmowanie szybkich decyzji inwestycyjnych;
- monitorowanie efektywności inwestycji w dłuższym okresie czasu;
- pomocny w podejmowaniu strategii biznesowych.
Natomiast wadami wskaźnika ROI są:
- nieuwzględnienie dodatkowych korzyści niematerialnych;
- może prowadzić do braku uwzględnienia ważnych czynników, które oddziałują na rentowność inwestycji;
- brak uwzględnienia czasu trwania inwestycji;
- brak analizy zwrotu z inwestycji w długim okresie;
- może nie uwzględnić wszystkich kosztów związanych z inwestycją;
- nie uwzględnia ryzyka inwestycyjnego;
- nie uwzględnia inflacji oraz zmieniających się warunków rynkowych.
